千亿级的电商短视频时代,2018年让我开始淡定不住了!


2017年短视频的全面爆发,给电商商家以及企业带来了新的营销手段。

近几年互联网高速发展,大屏幕智能手机的普及,所有用手机浏览网站用户的习惯正在逐步转变。例如,微博故事、Facebook快拍、火山小视频、Snapchat的发现频道、功能都陆续开始主动适应用户的“惰性”,竖屏正在成为短视频的新风口。



​ 根据白驹影视传媒整理的数据统计分析,50%左右的用户习惯于竖屏观看浏览视频,而智能机用户超过94%的时间是将手机竖着而非横着。除了微信我们常看到的h5页面,更多的B端客户正通过微信竖版创意短视频来吸引客户眼球,来达到一个宣传和流量转化的目的。


 

在企业方面,爱玛电动车就是值得其他制造性企业学习的一个经典案例,爱玛能作为电动车行业领导者,是源于爱玛拥有狼一样的精神紧盯社会发展潮流,无论在产品方面还是在营销策略方面,都能及时跟随互联网的新形式。2016年直播爆发的元年,利用直播渠道和线下渠道(发布会)相结合取得非常不错的成绩。2017年短视频迅速爆发时期,爱玛年底的重磅新品再次发布:电动车“蛋蛋”上市,抓住机遇拍摄竖版短视频,引起一定的关注和热议。

其实现在的趋势不光是企业端客户,相信关注电商短视频领域的商家们会注意到,韩都衣舍、戴森、三只松鼠、艺福堂、林氏木业等行业top品牌的商家,从2017年10月份开始悄然上线了不同于线上1:1/16:9尺寸的竖版视频。对消费者和观众来说,竖版视频有了更好的浏览体验。

这是淘宝电商在2017年底推出的短视频营销新形式,开启更适合无线端智能机浏览的竖屏体验新时代!

竖版视频不仅有着超强的表现力和对成交转化的有效助力,还在整体的视频播放率、视频观看时长都有了明显的提升,同时对卖家成交转化率有了大幅度的提升。

另外,商家做视频的时候除了考虑短视频的本身品质和表达的卖点效果,也最好考虑视频在淘宝内容渠道的展现,为宝贝提供更多的展现渠道,提高转化!


​下面子默把规则总结给大家:

竖版视频展现规则:究竟什么样的视频更容易被抓取:

1. 时长:90秒以内,尽量做到9~30秒之间

2. 画质要求:超清,720p以上为最佳

3. 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

4. 尺寸:16:9或1:1、或者3:4(推荐750*1000px,视频必须可做结构化分段

一旦发现留黑边案例将收回3:4视频权限)

短视频的两种大类别:

1、 商品型 :时长:9-30s;类型:单品展示 ;渠道:有好货、猜你喜欢 ;分发:商品头图自动抓取

2、 内容型:时长:3min以下;类型:pgc、pugc;渠道:每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所、猜你喜欢、淘宝头条等 ;分发:上传淘宝短视频,按照分类词自动分发。

好了今天子默就为大家分享到这里,老师今天也淡定不住了做个广告:如果有商家、企业的朋友们想制作短视频可以咨询白驹影视传媒。